網(wǎng)站運營算得上是一個比較新的概念，目前并沒有一個嚴格的定義，鄭州大華偉業(yè)廣告有限公司根據(jù)自己的理解，這樣來定義網(wǎng)站運營：網(wǎng)站運營是指從事與網(wǎng)站運作及網(wǎng)站營收相關的一切工作,也有稱作網(wǎng)站運作，網(wǎng)站營運等。網(wǎng)站運營包括很多內(nèi)容，如網(wǎng)站宣傳推廣、網(wǎng)絡營銷管理、網(wǎng)站的完善變化、網(wǎng)站后期更新維護、網(wǎng)站的商業(yè)化操作等等，其中最重要的就是網(wǎng)站的維護和推廣。也就單單這兩個項目實施起來就遠非說的這么輕松。很多項目在做網(wǎng)站時興師動眾，站做好后萬事大吉，老總很少過問，負責網(wǎng)站管理的部門沒有人懂得基本的維護知識，遇到接名片的客戶，水平也差不多。有這樣的效果，倒也不錯。但是互聯(lián)網(wǎng)應用正在深入，網(wǎng)絡營銷知識在普及，越來越多商業(yè)項目上線，投資者也清楚地知道并非一次性投資建好網(wǎng)站放在服務器那么簡單，更重要的工作在于網(wǎng)站建成后的長期更新、推廣及創(chuàng)收的過程。網(wǎng)站維護涉及到資源和成本問題，但只要用對工夫，大部分中小企業(yè)網(wǎng)站維護需要的資源和成本并不會太高。企業(yè)網(wǎng)站主要是更新產(chǎn)品及說明文字。一般中小企業(yè)網(wǎng)站都沒有后臺內(nèi)容管理系統(tǒng)，網(wǎng)頁更新需要懂得做網(wǎng)頁的人員，但企業(yè)大都沒有這種人才（雖然學習做網(wǎng)頁也并非難事）。

一個辦法，就是在跟做網(wǎng)站的網(wǎng)絡公司簽定合同時就訂下有關網(wǎng)頁更新服務的條款，不要因為合同中忽略了這個問題，等到需要更新時再去找網(wǎng)絡公司就很被動。

另外一個比較柔性的解決辦法就是，公司里訓練一個編輯網(wǎng)頁的人員，學會使用Dreamweaver等html編輯程序。一個人要是能學會使用word，就應該可以學會網(wǎng)頁編輯、FTP上傳文件。可以讓做網(wǎng)站的網(wǎng)絡公司培訓一下，結(jié)合買書自學，并不難，學習者可以多掌握一門知識，也不會抗拒。因此，這個方法也是可以采用的。網(wǎng)站推廣就復雜艱巨得多了。從交換鏈接、登錄搜索引擎、SEO、信息發(fā)布到活動推廣等，各方面都涉及到專業(yè)知識，已經(jīng)不是簡單學習一些諸如網(wǎng)頁制作方法就可以解決的了，但這部分又至關重要，因此，對于商業(yè)網(wǎng)站推廣有以下建議：網(wǎng)站運營有團隊操作，重點推廣手段專人負責。

重點項目主要指搜索引擎推廣、網(wǎng)絡廣告。國內(nèi)搜索引擎和網(wǎng)絡廣告的業(yè)務開展都力推

代理制，可以在網(wǎng)站上找到它們在各地區(qū)的授權代理商，有時候，通過代理的價格比媒體網(wǎng)

站自己的對外報價還低。但如果公司沒有這個預算，只好在GOOGLE上免費登錄，只是一般網(wǎng)站策劃和設計人員在網(wǎng)站建設中并不會單獨考慮針對GOOGLE排名的網(wǎng)頁優(yōu)化問題，因此實際上要獲得好的排名還是很難。如果要進行搜索引擎優(yōu)化，一方面涉及到費用，而最重要的，還是優(yōu)化的質(zhì)量。實際上，目前搜索引擎優(yōu)化通常只是一些個人行為而非公司行為，因為“搜索引擎優(yōu)化”并不是一個成熟的服務產(chǎn)品，而且效果常常與主觀努力大相徑庭。因此要找一個優(yōu)化高手并非易事。其它推廣維護工作，主要就是尋找互換鏈接的對象、發(fā)布信息、Email營銷推廣、回復客戶Email以及網(wǎng)站與用戶的互動應答等，大都需要長期經(jīng)營。

這些工作大多不需要涉及太復雜的專業(yè)知識，但需要投入很多精力。對于網(wǎng)站維護人員，需要明確工作職責、內(nèi)容，并長期學習新知，這群人屬于網(wǎng)站營銷的忠實用戶。另外可以利用傳統(tǒng)媒體，諸如通過各種傳播媒體（如廣播、電視、報紙廣告、戶外燈箱及路牌廣告等）、展會、企業(yè)印刷品（產(chǎn)品Catolog、名片）等推廣方式進行網(wǎng)站推廣。有的網(wǎng)站推廣人員對網(wǎng)絡營銷略知一二，收到一些垃圾郵件推銷“網(wǎng)絡營銷軟件”，價格也不貴，聽起來對網(wǎng)站推廣好象頗有幫助。其實那些通過垃圾郵件宣傳的“網(wǎng)絡營銷軟件”已經(jīng)沒多少人相信了。那種指望幾封廉價的電子郵件就可以掘起一桶金來的想法對于需要腳踏實地開展、細水常流的網(wǎng)站運營非常有害。應當說，只有踏踏實實的按照網(wǎng)絡營銷的商業(yè)原理，結(jié)合項目的實際情況，開展網(wǎng)站的運營，才能使網(wǎng)站發(fā)揮真正的作用。